화장(make up) : 참을 수 없는 존재의 진지함
매일아침 한국 여성들이 아침에 화장을 하는 데 평균 20.3분을 소요한다는 통계가 있다. 2022년 한국화장품협회가 전국 15~64세 여성 1,000명을 대상으로 조사한 결과이다.
화장을 하는 데 걸리는 시간은 나이, 직업, 라이프스타일 등에 따라 차이가 있는데, 20대 여성이 24.6분, 30대 여성이 22.0분, 40대 여성이 18.7분, 50대 여성이 16.4분을 화장에 소요하고, 직업별로는 직장인이 22.9분, 학생이 18.2분, 주부가 18.0분을 화장에 시간을 쓴다고 한다. 매일 화장에 쓰는 시간을 1년으로 셈하면 20대 여성의 경우 1년에 역 6일이 조금 넘는 시간 동안 화장을 하고 있는 셈이다.
화장은 시간을 낭비하는 걸까? 자신을 돋보이게 하여 자신감을 상승시키고 가시적으로 타인에게 좋은 평가를 얻게 해 주는 순이익이 있으므로 긍정적으로 해석해야 할까??
화장은 왜 하는 걸까?
인류는 수천 년 동안 아름다움을 추구해왔다. 그중에서도 화장은 독특하고 매혹적인 예술로 여겨져왔다. 화장의 역사를 살펴보며, 인간이 어떻게 화장에 빠져들게 되었는지 알아보겠다.
메이크업, 화장 - 대강의 역사
1. 화장의 탄생
화장의 기원은 인류의 초기에 거슬러 올라간다. 고대 이집트에서는 눈썹과 눈총에 색을 입히는 등 화장이 이미 존재했던 것으로 알려져 있다. 이는 주로 신성한 의식과 관련이 있었으며, 아름다움을 강조하는 의미도 있었다. 예를 들어, 고대 이집트 여성들은 미노스 제도에서 가져온 붉은색 화장으로 입술을 돋보이게 하여 신성한 모습을 연출했다.
2. 중세와 르네상스, 19세기
중세 시대에는 창백한 피부가 아름다움의 상징으로 여겨졌다. 따라서 여성들은 얼굴에 백분을 바르거나, 납 성분의 백연을 사용하기도 했다. 백연은 피부를 창백하게 만들고, 잡티와 주름을 가려주는 효과가 있었지만, 중독성 있고 건강에 해로운 물질이었다.여성들은 유리 조각으로 눈을 크고 동글게 표현하는 등 다양한 방법으로 화장을 하였다.
르네상스 시대에는 예술과 아름다움에 대한 열정이 피어나며 화장의 예술적인 측면이 부각되었다. 그림 예술가들은 모델들을 화장하여 작품에 더 많은 생동감을 불어넣었고, 이는 화장의 창의적인 활용을 보여주는 계기가 되기도 했다.
18세기 유럽에서는 로코코 양식이 유행하면서, 화려하고 과장된 메이크업이 유행했다. 여성들은 얼굴에 분홍색, 붉은색, 보라색 등의 색조 화장을 하고, 눈썹을 얇게 그리고, 입술을 크게 그리고, 머리카락을 화려하게 장식했다. 이러한 메이크업은 당시의 여성들이 아름다움과 우아함을 표현하기 위한 방법이었다.
19세기 유럽에서는 자연스러운 아름다움이 강조되면서, 화려한 메이크업은 점차 사라졌다. 여성들은 얼굴에 옅은 분홍색이나 베이지색을 바르고, 눈썹을 자연스럽게 그리고, 입술을 핑크색이나 코랄색으로 바르는 것이 일반적이었다.
3. 현대의 화장: 20세기, 21세기 화장법
현대에는 다양한 메이크업을 위한 제품이 시장에 나와 있으며, 화장은 성별, 나이, 문화적 차이와 무관하게 다양한 이유로 행해지고 있다. 미디어와 사회의 영향으로 화장은 뷰티 컬처의 중심으로 자리 잡았다. 인터넷과 소셜 미디어의 발전으로 많은 사람들은 화장의 기술을 공유하고, 서로에게 영감을 주며 아름다움을 공유하고 있다.특이한 아름다움이 대중에게 인정을 받으면 가끔은 메이크업이 파워를 가지기도 한다.
20세기는 화장 문화의 급격한 변화가 일어난 시대이다. 산업화와 대중문화의 발달, 여성의 사회 진출 확대 등 다양한 요인에 의해 화장의 트렌드와 화장법이 변화했다.
미국을 기준으로 보면,
1920년대-20세기 초반에는 19세기의 영향을 받아, 화려하고 과장된 화장이 유행했다. 특히 1920년대에는 플래퍼족의 등장으로, 금발 머리, 붉은 입술, 검은 아이라인 등이 유행했다.
1930년대에는 대공황으로 인해 경제가 어려워지면서, 자연스럽고 세련된 화장이 유행했다. 특히 눈매를 강조하는 화장이 유행하면서, 아이섀도와 아이라인의 사용이 증가했다.
1940년대 2차세계대전으로 인해 화장품의 생산이 중단되면서, 화장은 간소화되었다. 특히 립스틱과 아이라이너만 사용하여, 자연스러운 화장을 연출했다.
1950년대 전쟁이 끝나고 경제가 회복되면서, 화려하고 여성스러운 화장이 유행했다. 메릴린 먼로 스타일의 화장이 유행하면서, 붉은 입술과 짙은 아이메이크업이 인기를 얻었다.
1960년대에는 청바지와 티셔츠 등 캐주얼한 패션이 유행하면서, 자연스럽고 편안한 화장이 유행했다. 특히 립글로스와 아이섀도 등의 사용이 증가하면서, 화장의 색감이 다양해졌다.
1970년대에는 히피 문화의 영향으로, 자유분방하고 개성적인 화장이 유행했다. 컬러풀한 아이섀도와 아이라이너, 화려한 색조의 립스틱 등이 유행했다.
1980년대에는 디스코 문화의 영향으로, 화려하고 과장된 화장이 유행했다.블랙 아이라이너와 짙은 아이섀도, 핑크빛 립스틱 등이 유행했다.
1990년대에는 내추럴하고 편안한 화장이 유행했다.피부 표현을 자연스럽게 연출하는 것이 중요시되었으며, 립스틱의 사용이 증가했다.
2000년대 들어서며 현재까지 다양한 트렌드가 공존하는 시대이다. 자연스러운 화장부터 화려한 화장까지, 개인의 취향에 따라 다양한 화장을 연출할 수 있고 SNS, 블로그 그리고 유튜브나 개인방송 등을 통해 개성있고 특이한 메이크업 스타일을 전파해서 상업화하기도 하고 화장을 통해 유행을 이끄는 인플루언서가 만들어지기도 한다.
가장 최근의 메이크업 스타일은 컨투어링과 하이라이팅을 사용하여, 얼굴의 윤곽을 살리는 화장이 인기를 얻어오고 있다.
그토록 시간을 써 가며 화장을 하는 이유
인간은 모두 아름답고 싶다. 기본적으로 사랑받고 싶다.이것이 심플한 이유일 것같다.
아름다움을 추구하는 인간에게 메이크업은 이를 달성하는 하나의 수단이 된다. 화장을 통해 자신을 더 자신감 있게 느끼고, 타인으로부터 양호한 인상을 주는 등 심리적인 효과가 있다. 화장은 자기 표현의 일환으로 여겨져 자아를 찾는 여정이 될 수도 있을 것 같다. 예를 들어 어떤 뷰티유투버는 특히한 화장연출을 통해 일상에서 느끼는 자신의 감정이나 성격을 표현하며, 자기 자신에 대한 사랑과 수용을 찾는 경우도 있다.
우리는 모두 스스로에 대한 기본적인 자기애가 있다. 이는 화장을 통해 자신의 외모를 가꾸고 아름답게 꾸민다. 이는 자기만족으로도 이어진다. 뷰티유투버들의 화장순서들을 보고 있으면 가장 마지막 화장을 마무리하고 나면 하나같이 거의 동일하게 이쁜 척을 한다. 아니, 정말 이쁘게 변했기 때문이기도 해서 이쁜 척하는 표정은 사실 이쁘다. 이 표정들은 화장이 매우 만족스럽게 나왔다는 표현으로 느껴진다.
메이크업은 자신감도 강화시킨다. 작은 눈매를 가진 사람이 스모키 화장을 하고 속눈썹을 길게 붙혀 전혀 다르게 마치 인형과 같이 변모하는 영상을 본다. 화장후 달라진 그녀는 당당히 카메라를 응시하는데, 화장을 완성한 후의 그녀의 뿜뿜한 자신감이 스크린밖으로 느껴진다.
화장은 스트레스 해소용으로도 소요된다. 매번 화장품 가게에는 여성들로 장사진을 이루고 언제봐도 비슷한 컬러인데 같은 컬러를 브랜드를 번갈아가며 구입을 하고 사용을 한다. 그들은 스트레스를 해소하고 있는 것인듯하다.
화장, 메이크업은 사회적인 기대와 압력으로 보이기도 한다. 사회적으로는 아름다움이나 잘 꾸민 외모가 긍정적으로 인식될 때가 많다. 화장 및 잘 꾸미는 것은 사회적 관계를 형성하고 유지하는 데 도움이 된다. 즉, 일정 부분 암묵적인 요구같은 사회적 기대가 자기 꾸미기를 위한 화장을 하게 만들기도 한다.
흰 피부, 밝은 피부는 왜 선호될까?
흰 피부가 아름다움으로 여겨지는 이유는 다양한 역사적, 문화적인 영향을 부인할 수 없다. 예로 들면, 중세 유럽에서는 백작과 귀족층이 흰 피부를 갖는 것이 부와 아름다움을 상징했다. 예를 들어 농촌에서 일하는 농도들이나 힘들게 밖에서 일하는 이들은 햇볕에 노출되면서 피부가 검어질 수 있었고, 이에 반해 귀족층은 실내에서 지내면서 흰 피부가 유지가 되니 부와 신분의 차이를 보여주는 것이 아니였을까?
20세기 중반까지도 대다수 세계의 여성들은 화장을 사용해 얼굴을 더 밝고 희고 보이게 하는 데 주력했다. 밝은 파우더를 사용해 얼굴에 무게를 둬 피부를 희게 만들고, 립스틱으로 입술을 강조함으로써 피부 톤을 부각시켰다. 이는 흰 피부의 아름다움을 강조하는 오렛동안 우리의 뇌리속에 박힌 전통적인 아이디어에서 비롯된 것이 아니었을까?
흰 피부, 밝은 피부톤을 선호하는 나라군들은 의외로 지금도 많다. 한국, 중국을 비롯한 동남아시아는 순수해보이는 밝은 피부톤을 선호한다. 중동 지역도 피부 미백에 대한 관심이 높은 지역 중 하나이다. 이슬람 문화에서 여성의 얼굴이 가려지는 경우가 많은데, 얼굴이 드러나는 부분인 눈과 입을 강조하는 메이크업과 함께, 피부 미백을 통해 전체적인 인상을 밝고 화사하게 연출하는 것이 인기를 끌고 있다. 남미 지역도 피부 미백에 대한 관심이 높은 지역이다. 이는 유럽의 식민지 지배를 받은 역사와 유럽 문화의 영향 때문으로 추측된다. 예를 들어, 브라질에서는 유럽인의 피부톤을 선호하는 경향이 있으며, 화이트닝 화장품이 큰 인기를 얻고 있다.
지금도 특정 문화권에서는 하얀 피부가 순수함, 귀족성, 부유함 등을 상징하는 것으로 여겨지기도 한다. 인도와 같이 다양한 문화와 인종이 공존하는 나라는 현재도 하얀 피부나 밝은 피부톤이 선호되는 경향이 있다. 이는 인도의 역사와 문화적 영향 때문으로 추측된다. 인도는 오랜 역사 동안 유럽과 중국의 영향을 받아왔으며, 이러한 문화권에서 하얀 피부가 아름다움의 상징으로 여겨져 왔다, 인도에서는 흰 피부가 순수함, 귀족성, 부유함 등을 상징하는 것으로 여겨지기도 한다. 평범한 백인 여자들이 인도를 여행하면서 인도남성들의 시선을 한몸에 받으며 마치 헐리우드 스타가 된 것같은 느낌을 받는다는 인터뷰를 본적이 있다.이처럼 인도에서는 하얀 피부를 위해 화이트닝 화장품, 미백 시술 등 다양한 방법을 활용하는 사람들이 많다. 또한, 인도의 미인대회나 영화, TV 드라마 등에서도 하얀 피부를 가진 여성들이 선호되는 경향이 있다.
최근에는 전 세계적으로 다양성의 가치가 중요해지면서, 다양한 피부톤을 가진 사람들이 자신만의 아름다움을 표현하는 것이 중요해지고 있기는 하다. 최근에는 하얀 피부나 밝은 피부톤으로 메이크업하는 것이 유일한 미의 기준이라고 할 수는 없으며, 자신에게 어울리는 메이크업 스타일을 찾는 것이 트렌드이다.
화장, 메이크업 뷰티의 상업성
미국 시장조사 업체 스타티스타(Statista)에 따르면 2023년 미국의 뷰티산업 규모는 1140억 달러로, 전체 산업에서 차지하는 비율은 약 0.8%이다. 이는 전년 대비 3.3% 증가한 수치이다.
미국 전체 산업 규모는 2023년 기준 1.4조 달러로 추산된다. 뷰티산업은 전체 산업에서 차지하는 비율이 매우 크지는 않지만 뷰티산업은 지속적으로 성장하고 있으며, 향후 5년간 연평균 4.7%의 성장률을 보일 것으로 예상된다.
미국 뷰티산업은 스킨케어, 메이크업, 향수, 헤어케어, 바디케어 등 다양한 분야로 구성되어 있다. 이 중 스킨케어 분야가 전체 뷰티산업의 약 60%를 차지하고 있다.
미국 뷰티산업에서 2023년 1위를 한 뷰티회사는 "로레알(L'Oréal)"이다. 로레알은 프랑스에 본사를 둔 세계 최대의 화장품 회사로50여 개국에 1,000여 개 이상의 브랜드를 보유하고 있으며, 전 세계적으로 약 8만 명의 직원이 근무하고 있다. 로레알의 주요 브랜드로는 랑콤, 메이블린, 키엘, 이브생로랑, 아비브 등 다양한 브랜드가 있다.
로레알은 2023년에도 지속적인 성장세를 보이며 매출액은 전년 대비 3.7% 증가한 395억 달러를 기록했다. 영업이익은 전년 대비 11.3% 증가한 68억 달러를 기록했다. 로레알의 성장은 특히, 아시아 지역의 성장세가 두드러지며 스킨케어, 색조화장품, 향수 등 모든 분야에서 고르게 성장하고 있다.
결론
화장은 시간과 문화에 따라 변해왔지만, 항상 아름다움을 향한 인간의 열망을 반영해왔다.여전히 화장, 즉,메이크업은 예술, 문화, 그리고 심리적인 측면에서 다양한 이유로 사람들에게 사랑받고 있다. 아름다움을 찾는 여정은 끝이 없고, 화장은 그 여정의 하나의 아름다운 표현이다. 일상생활속의 특별한 순간: 화장을 하는 것은 특별한 자기 돌봄의 시간으로 여겨진다. 아침에 화장을 하거나 특별한 자리에서 화장을 하고 등장하면 자신이 더 아름답고 소중하게 느껴지지 않던가.? 화장은 부인할 수 없는 자신감 상승과 작은 자아실현의 행위이다. 나도 오늘 아침 화장을 하는 데 약 23분을 소요했다. 아니 변장을 했다. 그럭저럭 결과물에 만족한다. 기분이 좋다.ㅎㅎ
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